Владимир Бабков, «Эверест»: зрители спонсируемого шоу в 2,5 раза лучше запоминают прямую рекламу бренда

На главной стратсессии НРФ гендиректор селлера «Эверест» Владимир Бабков напомнил данные Nielsen — 81% зрителей по всему миру доверяют брендам-спонсорам, которых видят внутри контента.

Спонсорские интеграции повышают доверие к бренду, который находится внутри любимого шоу, сериала или фильма. Действует принцип перетекания. Престиж и доверие к источнику переносятся на присутствующий в нем бренд.

Владимир Бобков представил результаты собственного исследования «Эвереста», подтверждающие этот принцип. Исследование проводилось на базе шоу «Форт», которое выходит на телеканале СТС. Респонденты, которые видели спонсорскую интеграцию в шоу, в 2,5 раза лучше запоминали креативы прямой рекламы.