Александр Цыпкин: реклама превратилась в абсолютно противозачаточную историю

PR-специалист и писатель Александр Цыпкин поделился с пришедшими на сессию «Повод поговорить: медиа, коллаборации, личные бренды и новые смыслы» своими мыслями о кастрированной рекламе, о противостоянии профессионала и искусственного интеллекта, о неверии в печатную прессу и глянец, а также о своей новой работе.

Реклама стала кастрированной обезличенной какой-то. Если сегодня разметить ролики-победители Каннских львов десятилетней давности — то тебя либо отменят, либо запретят. У нас что-то нельзя по одним причинам, на Западе – по другим. В результате реклама превратилась в какую-то абсолютно противозачаточную историю.

В категорию лишних людей попадут те, кто не прокачивает свои личностные характеристики, те, с кем не хочется общаться. Происходит тотальные изменения — не просто экономические, но и жизненных условий. Теперь нет гарантий сохранения места на социальной лестнице: если ты не интересен, у тебя в душе ничего нет и ты не можешь хорошо общаться — то ИИ тебя в какой-то момент не заменит. Потому что хороший специалист, но хамло — рано или поздно вылетит из обоймы.
Я не верю ни в печатную прессу, ни в глянец — это уходящая, хотя и приятная натура. Сегодня один из ключевых способов продвижения — коллаборации. Правда, на фоне культуры отмены можно в какой-то момент увязнуть в непродуманной коллаборации.

Чтобы не удаляться от темы, Александр Цыпкин сообщил, что ищет партнеров для коллаборации в проект «Файл Надежда», над которым сейчас работает и который посвящен феномену общения с машиной: «Сюжет канонический для современности: у ученого умирает жена, и он загружает ее цифровой след а антропоморфного робота. Но потом оказывается, что она его не любит и у нее завязываются отношения с другим человеком».