МТС Ads: почти половина показов видеорекламы приходится на 10% домохозяйств

Более 10% домохозяйств увидели один и тот же рекламный ролик 20 и более раз за кампанию в CTV. На них пришлось свыше 45% всех показов, рассказала гендиректор МТС Ads Premium Video (входит в МТС Ads) Александра Стрелкова на НРФ’10 со ссылкой на данные «МТС Аналитики» за июль 2026 года.

Сейчас идет фокус на оптимизацию, мы должны внутри решать проблему с кросс-частотой.

Проблема в том, что каждый видеосервис отдельно считает охват и частоту показов, а рекламодатель платит за их сумму. Решением может стать единый идентификатор домохозяйства, позволяющий контролировать частоту рекламы на разных устройствах и платформах.

CTV уже влияет на продажи, но хочется все это видеть в аналитике. Большой экран пока проигрывает ритейл-медиа в борьбе за рекламные бюджеты. По прогнозам агентств, в 2026 году рынок вырастет на 15-22%, причем около 80% прироста обеспечат e-com и ритейл-медиа. В России уже более 70 млн подключенных ТВ-устройств, но доля digital-бюджетов в телевизионной рекламе составляет всего 3,7-5,5%.

По словам Александры Стрелковой, рекламодатели готовы возвращать бюджеты на большой экран, если смогут отслеживать путь потребителя от просмотра рекламы до покупки. По данным МТС, в категории FMCG между контактом с рекламой на большом экране и покупкой в среднем проходит более пяти дней, поэтому вклад ТВ часто остается незамеченным.

Для развития CTV рынку необходимо договориться о единых правилах измерения охвата, обеспечить прозрачность рекламного инвентаря и связать показы с реальными продажами.