Михаил Шкляев, Okkam: не думаем, что будет люто плохо, не думаем, что будет люто хорошо
По доброй традиции завершаем стратегический день НРФ выступлением визионера от рекламы, главного управляющего директора Okkam Михаила Шкляева.
В этот раз Михаил воздержался от конкретных прогнозов, но гарантированно дал практический совет: еще не время накрыться одеялом и ползти в сторону кладбища.
В Okkam «засунули градусник и прикинули, какие развилки могут быть в относительно ближайшем будущем». Конспектируйте:
У нас очень много чего зависит от факторов, которые мы с трудом можем как-то надежно прогнозировать: например, политика, военные действия. Прилеты по «Яндексу», Wildberries, Ozon все как-то ощутили, в том числе и на рекламном рынке. По крайней мере, с точки зрения инвентаря стало тревожно.
Когда летит что-то по нефтепереработке, считайте, что это летит по бюджету и по нашей отрасли в том числе, поскольку как результат потребителю становится хуже.
Ключевая ставка достаточно давно уже стоит на 14%. Все ждали, что ставку снизят, а у нас инфляция выросла несколько. И денежно-кредитные условия упростились. Только с другой стороны. Бизнесу стало проще, хотя бы с точки зрения денег.
В определенных отраслях найм начал расти — впервые за два года. Появились отрасли, в которых год к году вакансий стало больше. Но это не наша отрасль. В рекламной отрасли вакансий стало меньше еще на 30%.
Оживает стройка, развитие территорий, транспорт. Из блогеров на завод — это вполне реалистичный карьерный трек на сегодняшний момент. Шансов на него довольно много, так как нужны рабочие.
Зарплаты снова растут, у потребителя денег прибавилось. Но потребитель тревожный — 50% ждут какого-то ужаса. Все либо тащат деньги в кубышку, либо покупают что-то, что точно будет хорошо.
В Okkam по-прежнему не думают, что будет люто плохо, не думают, что будет люто хорошо, резюмировал Михаил Шкляев:
Мы не записные оптимисты: уверены что 2027-й будет будет довольно сложным, но кризисным следующий год на сегодняшний момент не кажется. Скорее всего. бизнесу будет даже полегче. Правда, не с точки зрения монетизации прибыли. Но если все будет плохо, есть ощущение, что государство еще раз постарается спасти.
