Алексей Филия, «ГПМ Реклама»: чем продавцы рекламы в CTV похожи на игроков в Warcraft

Еще совсем недавно рынок цифрового ТВ (CTV) был как популярная в 90-е игра Warcraft-2, заявил замгендиректора по стратегии и развитию рекламных продуктов «ГПМ Реклама» Алексей Филия на сессии «Цифровое ТВ: от хаоса к порядку» на НРФ’10. Там это называлось «механика тумана войны», когда игрок видит только маленький кусочек игрового поля, а большая часть карты покрыта мглой: если там нет игрового юнита, то она становится серой — ты вроде бы давно там был и помнишь, как было раньше, но не видишь, как там сейчас.

Алексей Филия сказал, что российский рынок CTV еще недавно был «абсолютно темным углом, в котором не хватало мощного фонарика». Одним из ключевых барьеров на входе в этот сегмент до сих пор является его сложное устройство: игроков очень много, объемы инвентаря и их распространение по селлерам непонятны.

Чтобы обеспечить навигацию в этом хаосе, неравнодушные члены Ассоциации развития интерактивнйо рекламы (АРИР), которые представляют примерно 80% инвентаря в сегменте, решили создать карту рынка CTV, рассказал Алексей Филия. ADPASS опубликовал карту сегмента и селлеров CTV вчера. Эксперт признал, что карта неидеальна и рабочей группе АРИР «придется за ней приглядывать», чтобы содержащаяся в ней информация оставалась релевантной.