«VK Видео» назвала два направления роста видеорекламы

Видеореклама стало базовым инструментом коммуникации брендов. 92% пользователей интернета еженедельно смотрят видеоконтент и столько же доверяют блогерам больше, чем официальным публикациям компаний. 95% интернет-пользователей смотрят длинные видео на видеосервисах. ТВ-контент через интернет смотрят 39% населения.

Видеоплатформы меняют экономическую модель: уже недостаточно собирать просмотры и продавать рекламные показы. Следующий этап — встроить в потребление контента коммерческий сценарий, при котором зритель не просто увидел бренд, но и купил товар, не выходя из приложения. Об этом на стратсессии НРФ’10 говорила гендиректор «VK Видео» Марианна Максимовская.

«VK Видео» делает ставку на два направления: нативные интеграции в авторский контент и шопсы — формат, позволяющий перейти от просмотра к покупке. «VK шопсы» обеспечили 9,5 млн заказов, а товарный контент собрал 45 млрд просмотров.

Формат не новый: YouTube развивает собственную торговую механику с 2022 года. Зрители видят карточки с информацией о продукте и переходят на сайт продавца, а авторы получают комиссию с покупок. В сентябре 2026 года YouTube сообщил, что в партнерской программе участвуют более 1,3 млн авторов, а объем продаж через нее за два года вырос в 13 раз. По данным платформы, отметки товаров в видео обеспечивают вдвое больше кликов, чем ссылки в описании.