Сенатор Алексей Пушков: чтобы экономика стала фактором мягкой силы, она должна материализоваться в брендах, востребованных во всем мире

Одна из тем НРФ — создание отечественных брендов. Эти бренды должны иметь и международное звучание, поскольку мы остаемся частью мировой экономики, заявил на стратсессии НРФ’10 председатель комиссии Совета федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков.

Он отметил, что всемирно известные бренды производят в основном западные государства. Чтобы экономика стала фактором мягкой силы, она должна материализоваться в продуктах, которые будут востребованы во всем мире, уверен сенотор.

У СССР было две категории брендов — идеологические (Ленин, Сталин до XX съезда КПСС, Гагарин) и высокотехнологические («Спутник», «Калашников», Гагарин). Проблема СССР была в том, что вторая экономика мира мало производила того, чего хотели все. Так, в образе США во всем мире джинсы и кока-кола по-прежнему играют большую роль в воздействии на сознание.

По словам Алексея Пушкова, сила бренда определяется двумя факторами — высокой конкурентоспособностью и его глобальным бытовым использованием.

По первой позиции у нас неплохие показатели: во всем мире знают наше зерно, атомные электростанции, космические технологии. С брендами массового потребления у нас сложнее. Что у нас есть сейчас: водка, черная икра, мульфильм “Маша и медведь”.

Бренд — это продукт рекламы, у нас тут обширное поле деятельности, простор для создателей креативного ВВП велик, резюмировал Алексей Пушков.