Николай Жученко из «Рекламных решений Точка-банка» — о том, когда маркетинг должен окупиться

Даже если маркетинг окупается, он окупается не в этом году, а в следующем, заявил финансовый директор «Рекламных решений Точка-банка» Николай Жученко на сессии НРФ «Бизнес-эффективность маркетинга: как CMO согласовать бюджет с управленцами» от т СМxAI «Cбер» и «СберМаркетинга».

Важная часть ответа на вопрос, когда окупится маркетинг, заключается в том, что если не вкладываться, резать маркетинговые бюджеты и не растить клиентов, это в моменте прибыль повышает, но при этом может повредить долгосрочную стоимость компании, ее капитализации.

Если твоя компания растет хуже рынка, акционеры потеряют столько денег, что твой бюджет на маркетинг, который ты сэкономил, будет казаться незначительным, — подчеркнул спикер.

Поэтому вложения в маркетинг окупаются не только с точки зрения прибыли, получаемой в моменте, а с точки зрения акционерной стоиомсти, уверен Николай Жученко.

Вы золотой финансовый директор, мы все хотим работать с вами, — резюмировала модератор сессии, директор по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту «СберМаркетинга» Анна Тупикина.