Топ-менеджеры Ozon и «Магнит»: какой инструмент борьбы за покупателя потерял эффективность

На авторской сессии SkyAlliance на НРФ «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе» директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок и директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит» Юлия Ломако ответили на вопрос модератора: «Какой инструмент борьбы за покупателя перестала работать эффективно как раньше?»

Традиционная print-реклама практически. Классические оффлайновые каналы просто умерли. Массовым брендам нет смысла заниматься нишевыми каналами – это неэффективное распыление средств, — считает Олег Дорожок из Ozon.

Юлия Ломако согласилась, что печатная реклама стала наименее эффективной для массовой коммуникации. И назвала еще один инструмент:

Постоянный поток большого количества глубоких скидок. Потребитель теряется. Он и перестает воспринимать каждую скидок конкретно, тем самым теряется эффективность.