Мария Сухоручкина, КИТ1217: будущее рекламного рынка — конкуренция инфраструктур

Мы входим в новый этап развития рынка и рекламных агентств. Если раньше конкурентоспособность строилась на сильной команде и экспретизе, то сегодня этого недлостаточно. Мы сдвигаемся от рынка рекламных агентств к бизнес-моделям, которые будут создавать устойчивую стоимсоть в долгосрочной перспективе, — так описала изменения в отрасли директор по стратегическим партнерствам и диверсификации бизнеса медиагруппы КИТ1217 Мария Сухоручкина на главной стратсессии НРФ’10.

Рекламный рынок вступает в новый этап — институционализацию, считает эксперт КИТ1217. Его отличительные признаки — прозрачное корпоративное управление, масштабируемые процессы, финансовая дисциплина и создание собственных активов.

Для развития такого бизнеса нужна общая технологическая инфраструктура. В КИТ1217 ее основу составляют витрина продуктов и система отчетности, а среди инструментов — переводчик презентаций, сжатие изображений и конструктор отчетов AdEx по рекламным размещениям. Это уже не набор отдельных сервисов, а единая среда, которая помогает стандартизировать процессы и масштабировать работу.

Именно конкуренцию таких инфраструктур Мария Сухоручкина считает будущим рекламного рынка.

Эксперт КИТ1217 также объяснила взаимосвязь группы «Игроник» и новой холдинговой структуры:

Агентства группы продолжают работать в той же парадигме, а КИТ1217 дает им новые возможности: инвестиционные, технологичные и возможности для масштабирования.

Она сравнила КИТ1217 с созвездием, каждое агентство в котором — «самостоятельная звездочка со своей индивидуальностью».