Эксперты оценили рынок цифрового ТВ в 13,3-20 млрд рублей в 2026 году

В комитете по новым медиа АКАР оценили рынок цифрового телевидения (CTV), рассказал директор по ТВ-закупкам Media Direction Group Илья Куценко на сессии «Цифровое ТВ: от хаоса к порядку» на НРФ’10. По их расчетам, CTV остается одним из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка: в 2024-2027 годах он ежегодно увеличивается на 50-75%.

Сегодня CTV — это, без преувеличения, самый быстрорастущий сегмент российского рекламного рынка, он растет даже быстрее, чем ритейл-медиа, — сказал он.

В АКАР прогнозируют, что в 2026 году CTV вырастет на 50%, до 13,3 млрд рублей без НДС, а в 2027-м объем составит 22 млрд (+65%). Получается, что за два года объем этого сегмента увеличится в четыре раза — в 2024-м году реклама собрала всего 5,1 млрд рублей.

Более оптимистичную оценку привел замгендиректора по стратегии и развитию рекламных продуктов «ГПМ Реклама» Алексей Филия: по его мнению, в 2026 году на долю цифрового ТВ придется примерно треть от тех 60 млрд рублей, которые можно оценить объем видеорекламы в рунете в этом году, исходя из данных АРИР.

Хотелось бы дорасти до объема в 50 млрд рублей не ко времени рождения и профессионального становления наших внуков, а гораздо раньше. Для этого темпы роста должны оставаться на том уровне, которые мы видим в последние годы, — около 50% ежегодно. Если такая динамика сохранится, тогда мы получим 50 млрд уже к 2030 году. Если нет и рост будет 20-30-процентным, тогда наш путь к этой цифре займет 5-12 лет, — считает Алексей Филия.