АКАР: для чего рекламному рынку понадобилась «Энциклопедия обмана»

В рубрике «Энциклопедия обмана» портал ADPASS и «Постмаркетинг» почти год разоблачали схемы обмана, которыми пользуются недобросовестные участники рекламного рынка.

Зачем мы запустили этот резонансный цикл публикаций, объяснил в своем выступлении на сессии «Энциклопеди обмана. Жирная точка» на НРФ’10 президент АКАР Сергей Пискарев. Он напомнил, что к 2025 году у российского рекламного бизнеса в определенных кругах сложилась не самая позитивная репутация: со стороны могло показаться, что в рекламе только и делают, что воруют. Причем такой точки зрения зачастую придерживались не только обыватели, но и, что гораздо хуже для индустрии, — некоторые чиновники.

Разумеется, профессионалы никогда не соглашались с этим тезисом, но как тогда объяснить многочисленные за последние годы законодательные инициативы, призванные усилить регуляторный пресс в российской рекламе, сказал Сергей Пискарев.

В такой ситуации задача улучшения имиджа отрасли в глазах клиентов и государства становилась одной из самых насущных. Могло показаться, что наилучший выход — это просто молчать о проблемах и делать вид, что все хорошо. Но поступи отрасль так, она бы явочным порядком солидаризировалась бы с мошенниками, которые тоже любят рассказывать, что в рекламе все хорошо.

Поэтому в АКАР выбрали другой путь, сказал Сергей Пискарев: чтобы по-настоящему отстроиться от мошенников, ассоциация решила сделать их схемы центром публичного обсуждения. Сначала подробно рассказать о самых распространенных способах обмана в рекламе, а затем, опираясь на мнения добросовестных агентств, дать подробную информацию о том, как противодействовать обманщикам и делать честный бизнес в рекламе.