АРИР: деятели цифрового ТВ нарисовали карту рынка CTV+

Рабочая группа по цифровому ТВ (ЦТВ) Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила карту рынка Connected TV (CTV+). Составители действовали в рамках комитета по Advanced TV АРИР, в который входят крупнейшие участники этого рынка: селлеры «ГПМ Реклама», «Эверест», Digital Alliance, МТС Ads Premium Video, «Экран», а также компании «Витрина ТВ» и MediaHills (Mediascope).

Составители считают, что карта нужна, чтобы не потеряться на рынке цифрового ТВ, который сегодня крайне фрагментирован, а отрасль крайне непрозрачна. Масса данных об объемах инвентаря и его продавцах усложняют медиапланирование и закупки. При этом в последние три года CTV пользуется повышенным вниманием рекламодателей и быстро растет.

По оценке АРИР, на CTV приходится уже около трети брендинговой интернет-видеорекламы, которую в январе-июне 2026 года ассоциация оценила в 24,8 млрд рублей (+29%). В Digital Marketing Club оценили объем рекламы в CTV в 2025 году в 15 млрд рублей.

В рабочей группе определили CTV как устройство с функцией умного телевизора (smart TV): умный проектор или стационарный экран с подключенной внешней ТВ-приставкой, обеспечивающий воспроизведение видеоконтента и рекламы через интернет и локальные сети телеком-операторов. Те, кто говорит про CTV, обычно имеют в виду большие экраны. Рабочая группа расширила список и в случаях, когда речь идет о ТВ-контенте, дополнила его небольшими экранами (mobile & desktop).

В карте пять блоков. В «Телесмотрении через интернет» составители насчитали более 320 телеканалов, В разделах «Потоковое видео» (OLV, AVOD) и «Внеэфирное/межэфирное видео» — два десятка владельцев инвентаря. Сегмент «Инвентарь операционных систем» представлен семью платформами, а «Инвентарь приложений (non-video)» — 15 приложениями. Отдельный раздел карты — таблица селлеров, продающих рекламу в CTV. Сегодня в ней перечислены 11 продавцов.

Авторы карты называют ее «живым артефактом» и обещают регулярно обновлять и актуализировать данные.