Дарья Куркина, Okkam: рекламодатели сегодня путают годовой план со стратегией

Рекламодатели теперь почти не уделяют время долгосрочному планированию. Об этом рассказала главный операционный директор Okkam Дарья Куркина на сессии «Эффективность: ожидание СЕО vs реальность СМО».
По ее словам, рекламная группа Okkam сегодня работает с 65-70% рекламодателей на российском рынке. Из них всего четыре компании  предпринимали попытки заняться трехлетней стратегией.

Остальные стратегией почему-то называют то, что они собираются делать в ближайший год. Но дело в том, что это развернутый план — и сколько бы он ни был детализирован, его не назовешь настоящей стратегией, – сказала Дарья Куркина.