Алексей Толстоган, НРА: телевидению и видеоплатформам пора искать синергию

Конкуренция между телевидением и видеоплатформами никуда не исчезнет, но сегодня рынку нужны совместные решения, которые позволят всем участникам расти, считает гендиректор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган. Об этом он заявил на сессии НРФ’10 «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе».

Зритель давно не делит видеопотребление на классическое телевидение, онлайн-платформы и Smart TV. Для него это единая среда, в которой он смотрит то, что ему интересно и где ему удобно. Индустрия же продолжает отдельно считать контакты и разделять аудиторию между площадками.

Я верю только в те синергии, только в те объединения, в которых выигрывают все участники. Когда сумма чисел 1 плюс 1 равна не 2, а 4, 5 или 6, тогда выигрывают все: и зритель, и рекламодатель, и рекламное агентство, и площадки, и телевизионный канал, — сказал глава НРА.

Первый шаг к такой синергии — единая система измерений. Телевидение и цифровое видео должны оцениваться в сопоставимых метриках, чтобы рекламодатели могли планировать комплексные видеокампании. Следующий этап — объединение на уровне бизнеса.

Отдельная задача — повысить качество рекламных роликов. Алексей Толстоган напомнил об инициативе гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста учредить награду за лучшие рекламные работы. НРА уже прорабатывает правила конкурса. Планируется три призовых места, а победителей ждут не только призы.

Мы еще не знаем, но это будет что-то очень хорошее. Ну, во-первых, почет или медаль. Надеюсь, что это всех нас подстегнет начать делать классную рекламу, — добавил глава НРА.