Ирина Зёрнышко из «Арнест ЮниРусь»: «Пятерочка» является сейчас одним из трендсеттеров в ритейле

Давайте представим, что вы – директор по маркетингу «Пятерочки». Как вы будете защищать долгосрочные инвестиции в бренд и в имиджевые компании? — спросила модератор сессии НРФ «Бизнес-эффективность маркетинга: как CMO согласовать бюджет с управленцами».

Директор по маркетинговым коммуникациям «Арнест ЮниРусь» Ирина Зёрнышко ответила, что будет показывать то, что делается сейчас:

«Пятерочка» — яркий пример того, как люди консистентно в последние два года меняют отношение к бренду. Очень много делается вирусного контента. «Пятерочка» является сейчас одним из трендсеттеров в ритейле с точки зрения того, как работать с молодой целевой аудиторией. Очевидно, что индексы здоровья бренда у них улучшаются.

Это результат тех вложений, которые делаются, использования новых каналов, уверена Ирина Зёрнышко:

В ритейле несколько брендов, их не там много. Если бренд развивается и за ним что-то стоит, потребитель быстро и четко понимает, что это «Пятерочка», то результаты, которые я покажу своему финансовому директору, будут говорить сами за себя.