Александр Жаров выдал секреты попадания в «сердечко аудитории»

Период творческой интуиции в цифровую эпоху, очевидно, прошел, нам как и в точных науках, нужна наука, основанная на доказательствах, — заявил гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на стратсессии НРФ`10.

Он представил новое исследование холдинга «Культурный код как стратегия будущего».

Первое такое исследование, посвященное образу героя в кино и на ТВ, «Газпром-Медиа» провел в 2024 году. «Благодаря этому исследованию мы уверенно попадаем в сердечко аудитории», — сказал Александр Жаров. Он отметил, что культурный код пластичен и меняется от года к году, поэтому для холдинга важно проводить не разовые опросы, а регулярные исследования, наблюдая за изменениями в динамике и получая «объемную картинку».

Алесандр Жаров констатировал, что российский рынок историй перестроился после ухода от западных мейджоров и выделил две тенденции: с одной стороны, аудитория хочет видеть патриотические истории, которые посвящены национальным победам и культуре, с другой, – есть запрос на развлечения, на контент, который позволяет выдохнуть. Топ-менеджер считает, что эти тенденции не противоречат друг другу и их можно объединить в одном контентном сообщении.

Среди последних больших героев «шагающих через годы» Александр Жаров назвал героя фильма «Брат» Даниила Багров. По его мнению, этот персонаж проявляет три главных качества, которые важны для людей, живущих в России, — стойкость, требование справедливости, которая выше закона, и широту души.

Сегодня аудитория ждет знакомого героя — не придуманного победителя, а понятного соседа, в которым люди узнают самих себя. При этом зритель хочет гордиться не только прошлым, но и современниками. Например, фигуристом Романом Костомаровым, который, став инвалидом, смог вернуться к профессиональной деятельности.