Telega.in и АРИР оценили состояние и рекламный потенциал мессенджера Max
По оценке Telega.in, за январь-сентябрь рекламодатели потратили на размещения в каналах «Макса» около 3,5 млрд рублей, а по итогам года объем рынка нативной рекламы в мессенджере может составить 7 млрд рублей.
Ежемесячный объем рекламы в каналах вырос с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре — в 30 раз. Число рекламных публикаций с маркировкой за это время выросло почти в 40 раз — с 21 тыс. до 840 тыс. в месяц.
По данным опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), рекламу в каналах «Макса» размещают 58,6% участников рынка — вдвое больше, чем в первом опросе в марте (29,3%). Max стал регулярным каналом в медиамиксе для 31,4% участников против 4,3% весной. Ещё 10,7% планируют протестировать платформу в ближайшее время.
Основной спрос на рекламу в каналах Max формируют пять сегментов: e-commerce, недвижимость, онлайн-образование, автомобили и финансовые услуги. Самые перспективные категории каналов для рекламы — новости и СМИ, семья и дети, образование.
Цена контакта в каналах Max за 2026 год выросла втрое: CPV составил 0,3 рубля в первом квартале, 0,7 рубля во втором и рубль в III квартале.
С переходом компаний от тестов к регулярным закупкам доля позитивных оценок почти удваивается. Среди тех, кто пока тестирует платформу, результатами довольны 28,9%, «ниже ожиданий» отвечают 52,6%. Среди участников, у которых «Макс» уже в регулярном медиамиксе, позитивных оценок 54,5% (соответствуют ожиданиям — 47,7%, выше ожиданий — 6,8%), «ниже ожиданий» — 20,5%.
По оценке участников опроса, к концу 2026 года реклама в каналах MAX займёт от 3% digital-бюджета у 48,6% из них, в том числе более 5% — у 17,1%. У 7,9% доля MAX составит от 1 до 3%, у 43,6% — менее 1%.
Увеличить долю MAX в рекламных бюджетах в 2027 году планируют 45,7% участников: 17,1% — существенно, 28,6% — за счёт частичного перераспределения. Еще 25% планируют работать с MAX только в рамках тестовых бюджетов, 29,3% перераспределять бюджеты не планируют.
Исследование состоит из нескольких волн опросов и охватывает период с октября 2025 года по сентябрь 2026-го.
