Владислав Крейнин из «Сбера»: доля ИИ-контента в нашей рекламе сегодня — 40%, цель — 80%

Маркетолог больше не делает свою функцию руками. Он объясняет ее агенту, — заявил на стратсессии НРФ старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Владислав Крейнин.

ИИ-агент маркетолога собирает бриф, строит план под цель, договаривается с площадками, создает контент и анализирует результат. Одновременно клиент учит своего агента выбирать товары. Бренду нужно стать понятным обеим сторонам.

Через три года автор ИИ-агента — не редкость, а базовый навык маркетолога.

Владислав Крейнин назвал три ступени доверия агента:

1️⃣Допуск: он может проверить цену, условия и исполнение.
2️⃣Приоритет: агент сам предлагает бренд, не дожидаясь запроса. 3️⃣Мандат: человек разрешает ему выбирать за себя.

Больше 50% сотрудников будут создавать агентов или управлять ими к 2029 году, уверен спикер:

200 человек в маркетинге «Сбера» создают десятки агентов и пользуются ими каждый день. Доля ИИ-контента в рекламе «Сбера»: сегодня — 40%, цель — 80%.