Екатерина Веселкова из «ГПМ Реклама» — о том, что изменилось с первого НРФ

Десять лет назад на первом Национальном рекламном форуме мы собрались, чтобы поговорить о будущем рынка, — начала свое выступление на открытии юбилейного НРФ гендиректор «ГПМ Реклама» Екатерина Веселкова.

Тогда в форуме приняли участие 2000 гостей и 200 спикеров, отметил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Сейчас на десятом НРФ собрались более 6000 участников и более 500 спикеров, это рекордные цифры.

В 2016 году рекламный рынок России оценивался в 360 млрд рублей, напомнила Екатерина Веселкова. В 2026 году он приблизится к триллиону рублей в сопоставимых медиа. В 2016 году появился «Национальный рекламный альянс», TNS Russia стала Mediascope.

В 2018 году мы увлеклись таргетингом и programmatic, заговорили о большом телевидении и персонализации. В 2020 году пандемия собрала нас в Zoom.

2022 год — уход части международных рекламодателей и глобальных платформ. Началась очередная масштабная перестройка. Российские компании начали развивать собственные рекламные продукты и инфраструктуру. Растет Rutube, VK Video, цифровое телевидение.

По словам Екатерины Веселковой, «Газпром-Медиа Холдинг» менялся вместе с рынком: от бизнеса, центром которого было телевидение, он превратился в экосистему, объединяющую ТВ, радио, цифровую рекламу и Rutube в одном окне.