Rutube: видеореклама разгоняет конверсии в интернете

После просмотра видеорекламы конверсия во всех медиаканалах, следующих за ней, существенно выше, заявила коммерческий директор Rutube Екатерина Бокова в ходе секции «Ваш мозг уже все решил, а вы еще смотрите» в рамках НРФ10.

Она привела данные внутренней аналитики кросс-девайс размещений Rutube2026, а также исследования результатов медийных кампаний за 2024-2025 годы. По словам Екатерины Боковой, медийный контакт формирует фон: рекламная кампания в видео сопровождается ростом в органическом поиске на 205%, переходы с сайтов увеличиваются на 74,2%, прямой трафик — на 98,6%, платный трафик — на 42,7%.

Мы внутриплатформенными исследованиями подтверждаем, что неправильно смотреть только на прямую атрибуцию рекламы — только после того, как человек посмотрел видео на одном экране и не смотрел на других.

Кросс-девайс атрибуция позволяет комплексно оцифировывать внимание того человека, который посмотре рекламный ролик и выяснить, что конверсия может быть выше на других экранах, — сказала Екатерина Бокова.