Президент АКАР Сергей Пискарев рассказал, кто придумал НРФ
История Национального рекламного форума началась десять лет назад с несостоявшегося увольнения исполнительного директора и вице-президента АКАР Валентина Смолякова, напомнил президент ассоциации Сергей Пискарев.
Тогда он пришел к старшим товарищам и сказал, что хочет уйти из организации. Мол, не видит перспектив для карьерного роста в АКАР и хочет попробовать себя в бизнесе — самостоятельно запустить большую рекламную конференцию. Возможно, его увлекли речи одного из основателей АКАР, академика рекламы Владимира Евстафьева, который в тот момент активно агитировал за событийный маркетинг.
Мои чувства в тот момент сложно передать — мне совершенно не улыбалась перспектива потерять эффективного менеджера, который давно работал в АКАР и в развитие которого последовательно вкладывали три президента ассоциации. В итоге нам удалось уговорить Валентина не оставлять своим попечением вверенные ему общественные организации — и мы запустили проект конференции, хотя большого опыта в организации таких мероприятий у нас тогда не было. Многое пришлось придумывать с колес, набивая шишки, — поделился Сергей Пискарев.
В то время игроки рекламного рынка проводили подобные конгференции, приглашая на них экспертов из индустрии. Но часто они не отрабатывали индустриальную повестку. С помощью форума АКАР приступила к решению важной задачи — представления индустрии как высокотехнологичной сферы деятельности.
По мнению Сергея Пискарева, НРФ играет важную роль в деконструкции устойчиво негативной мифологии в отношении рекламы. До появления НРФ выходило, что рекламисты, специалисты по коммуникациям жили по поговорке про сапожника без сапог. Теперь форум помогает АКАР наращивать коммуникационные усилия, объясняя обществу и государству, какую роль играет реклама в развитии российской экономики.
За эти 10 лет мы прошли большой путь и форум превратился в главное индустриальное событие в российской рекламы, на что сегодня обратил внимание президент России, — отметил Сергей Пискарев.
