Екатерина Веселкова из «ГПМ Реклама» предложила рекламной индустрии сосредоточиться на росте рынка, а не на переделе бюджетов

Когда рекламный рынок растет, рост позволяет нам инвестировать в технологии, бренды, продукты, контент. Когда замедляется, мы начинаем делить рынок существующий. Мне ближе первый сценарий, — заявила на НРФ гендиректор «ГПМ Реклама» Екатерина Веселкова.

Она отметила, что по паритету покупательской способности Россия занимает 4-е место в мире, по номинальному ВВП — 8-е (2,57 трлн), но только 13-е по объему рекламного рынка (11,7 млрд). По рекламным расходам на душу населения Россия находится на 37-м месте с показателем $74,76 в год. По доле рекламы в ВВП на 36-м месте с 0,52% против 1,31% в Китае и 1,46% в США.

Насколько этот результат соответствует масштабу нашей экономики? Почему доля рекламного ВВП существенно ниже, чем в других экономиках? Где наши 86 тысяч брендов, которые есть в США. Может эти компании и бренды в принципе не доходят до рекламы? — спросила Екатерина Веселкова.

Главный вопрос: что мы можем сделать вместе, чтобы увеличить долю рекламы в ВВП, уверена спикер.