ИИ ускорил путь от вопроса до рекомендации в группе АДВ на 30-50%

Горизонт анализа сценариев и медиасплитов стал шире в 20 раз, а точность оценки потенциала увеличения продаж за счет применения ИИ прибавила 7-12%. Такие цифры на основе опроса сотрудников АДВ в октябре 2026 года привел на стратсессии НРФ гендиректор группы Андрей Чуваев.

Топ-менеджер АДВ уточнил, что получение ответа из цифровой библиотеки вместо ручной выгрузки и верстки теперь занимает пять минут вместо пяти дней. В АДВ внедряют ИИ в рабочие процессы: он помогает использовать накопленную экспертизу, анализировать данные индустриальных источников и медиаплатформ, учитывать особенности бизнеса и бренда.

Андрей Чуваев в своем выступлении также посетовал, что рекламному бизнесу приходится постоянно перестраивать работу: стабильного медиаконтекста больше нет, меняются финансовые и бизнес-модели, а адаптация к изменениям стала ежедневной задачей бизнеса. Агентство в этой модели выступает архитектором изменений, а технологии должны усиливать человеческую экспертизу.

Мы помогаем брендам бесшовно перестраивать маркетинговые процессы. Мы не можем меняться в одиночку. Рекламодатель, архитектор и владелец инвентаря должны двигаться вместе, чтобы произошли значимые изменения, — заявил Андрей Чуваев.

ИТ-бюджет АДВ на модернизацию софта и железа для развития ИИ-проектов в 2027 году он оценил в 70 млн рублей.