Марианна Максимовская о будущем видеорынка: мы конкурируем только со временем пользователя

Видеоплатформы конкурируют не столько друг с другом, сколько за время зрителя. Люди свободно перемещаются между экранами и форматами, выбирая контент, который им интересен и который удобнее смотреть в данный момент. Эту мысль гендиректор «VK Видео» Марианна Максимовская развила на сессии НРФ’10 «Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе», продолжив разговор о синергии телевидения и видеоплатформ, который начал глава НРА Алексей Толстоган.

Объем потребления онлайн-видео растет, причем значительная часть контента смотрится на больших экранах. Но рекламные бюджеты следуют за аудиторией не автоматически. Платформам приходится самим наращивать аудиторию, работать с авторами и создавать новые инструменты для рекламодателей.

Еще одна задача — изменить саму рекламу. Марианна Максимовская считает странным, что цифровая среда, которая дает гораздо больше свободы для творчества, по-прежнему заполнена роликами, говорящими с аудиторией языком аукционных закупок.

Хочется такого массового перехода к более креативным, талантливым интеграциям в тот же авторский контент, который точно позволяет такое буйство идеи, языковое буйство и какое-то сближение со своей целевой аудиторией, — сообщила спикер.

По мнению Марианны Максимовской, видеоплатформам предстоит активнее развивать рекомендательные и поисковые системы, инструменты для авторов и рекламодателей. Задача «VK Видео» — создать полноценную экосистему видеопотребления.